Oh Ternyata – 20th Century Fox yakin bahwa Star Wars akan gagal setuju dengan usul George Lucas untuk membatalkan biaya direktur tambahan $ 500.000 sebagai imbalan untuk menjaga lisensi dan hak merchandising untuk dirinya sendiri. Keputusan ini menghabiskan dana Fox miliaran dan menjadikan George Lucas seorang Miliarder.
Barang dagangan merchandise seharga $ 20 miliar yang dijual melalui seri film ini mengungkap resonansi cerita sederhana yang baik-lawan-jahat.
Pengakuan Star Wars tentu memiliki sejarah bertingkat. Ada Seth Green’s Robot Chicken spesial, episode Natal Glee baru-baru ini, episode “Blue Harvest” dari Family Guy, bahkan Spoeballs Spoeballs 1987 dari 1987 Mr. Dan kemudian ada Super Bowl tahun ini, di mana Volkswagen memulai debut iklan 30 detik berjudul “The Dog Strikes Back” menampilkan pooch yang terinspirasi oleh VW Beetle 2012 baru untuk mendapatkan bentuknya. Potongan iklan ke adegan Cantina dari Star Wars asli, penuh dengan karakter dari film – termasuk Darth Vader – berdebat tentang iklan mana yang terbaik. Ini di tumit dari teaser mid-Januari pembuat mobil, “The Bark Side,” yang menunjukkan sekelompok anjing menyalak musik Imperial March Star Wars.
Apa yang harus dilakukan Star Wars dengan menjual impor Jerman yang imut tidak sepenuhnya jelas. Tetapi hubungan Star Wars dengan iklan Volkswagen adalah: Iklan tersebut segera menjadi viral (seperti apa pun Star Wars), sehingga tidak hanya mempromosikan Beetle baru tetapi juga merilis Episode I: The Phantom Menace, di bioskop Februari. 10 dalam konversi 3D baru.
Tentu saja, sketsa Volkswagen hanya satu tetes dalam kisah franchise pemasaran Hollywood yang paling sukses dalam sejarah. Sebuah kisah 35 tahun, dimulai dengan 1977 asli, sekarang disebut Star Wars: Episode IV – A New Hope. Tahun lalu saja, waralaba meraup $ 3 miliar dalam pendapatan perizinan (produk film berlisensi paling menguntungkan berikutnya adalah Mobil). Dari light sabres yang dijual di Target hingga lebih dari 1,5 juta penggemar yang telah berlangganan game peran-bermain online Star Wars: The Old Republic sejak Desember untuk setiap Yoda kecil yang muncul di depan pintu Anda pada Halloween, Star Wars sama seperti di mana-mana. pernah. “Pencapaian besar Star Wars adalah mengambil genre yang hampir mati dalam fiksi ilmiah dan mengembalikannya ke popularitas,” kata Toby Miller, ilmuwan sosial dan ketua Media and Cultural Studies di UC Riverside. “George Lucas mengambil genre yang kelihatan murahan dan membuatnya tampak seperti film konsep-tinggi dengan berinvestasi dalam ide-ide, teknologi, dan orang-orang baru. Akhirnya, kisah dan citra menjadi bintang daripada aktor.”
Sementara film-filmnya sangat menguntungkan, itu adalah lisensi dan merchandising yang telah mendatangkan keuntungan. Bahkan Lucas tidak siap untuk sukses besar Star Wars pada tahun 1977, didorong sebagian oleh serangkaian buku komik yang dirilis sebagai setup untuk pengalaman teatrikal. Lucas telah menjual hak mainan-merchandising untuk filmnya kepada Kenner (kemudian sebuah divisi pembuat sereal General Foods) sebelum pembukaan dengan biaya tetap $ 100.000 setelah perusahaan lain menolaknya. Namun, Kenner belum siap untuk ledakan minat.
Tidak dapat memenuhi permintaan pada Natal 1977, Kenner menjual “Paket Sertifikat Burung Dini”, yang termasuk jenis I.O.U. yang dapat ditebus kemudian untuk empat tokoh aksi Star Wars (Luke Skywalker, Putri Leia, Chewbacca dan R2-D2), stan pameran, stiker dan kartu keanggotaan klub penggemar Star Wars. Pada tahun 1978, Kenner mengeluarkan empat figur aksi dari adegan film Cantina, dan segera setelah itu garisnya bertambah menjadi 20 item. Pada akhir 1978, Kenner telah menjual lebih dari 40 juta angka untuk penjualan kotor lebih dari $ 100 juta.
Untuk rilis Empire Strikes Back, Lucasfilm dan Kenner siap, melakukan promosi mail dan menambahkan angka termasuk Boba Fett. Itu adalah awal dari era pemasaran TV-driven terkait dengan film, menurut Derryl DePriest, vp manajemen merek global untuk Hasbro, yang mengakuisisi Kenner pada tahun 1991 dan kemudian Galoob, lisensi mainan Star Wars awal lain: “Itu sudah abadi warisan Star Wars. Dampak yang ditimbulkan pada merchandising gaya acara besar. ”
Hari ini Star Wars secara konsisten berada di antara lima merek mainan berlisensi, membawa penjualan ritel lebih dari $ 3 miliar pada 2011. “Ini benar-benar luar biasa untuk properti apa pun untuk tetap menjadi penjual teratas dalam barang dagangan berlisensi untuk waktu yang lama,” kata Anita. Frazier, analis industri untuk NPD Group, yang melacak perizinan. Pada tahun 1999, sebagai bagian dari dorongan untuk menghidupkan kembali Star Wars yang waktunya untuk peluncuran trilogi film kedua, Lucas setuju dengan lisensi mainan konstruksi dengan Lego. Ini adalah pertama kalinya perusahaan Denmark memiliki lisensi film atau acara TV. “Kami merasa ini adalah sesuatu yang dapat kami buat kembali untuk pengalaman Lego yang fantastis,” kata Jill Wilfert, lisensi dan pemasaran global lego vp. “Ini sangat melebihi harapan semua orang.”
Sumber: www.hollywoodreporter.com/news/george-lucas-star-wars-288513
