Oh Ternyata – Nike “Just do it” / “Lakukan saja” ini bisa dibilang slogan terbaik abad ke-20, tetapi ternyata terinspirasi dari pembunuh.

Seperti semua slogan-slogan terkenal lainnya, slogan Nike “Just do it” itu sederhana dan mudah diingat. Hal ini juga menyarankan sesuatu yang lebih dari arti harfiahnya, memungkinkan orang untuk menafsirkannya seperti apa yang mereka inginkan dan, dalam melakukannya, membangun hubungan pribadi dengan merek.

Ironisnya, Phil Knight, pendiri Nike, tidak memiliki kepercayaan yang besar dalam iklan. Tapi dengan persaingan dari Reebok tumbuh terus sengit di pertengahan 80-an, dia mulai bekerja dengan agen kecil di Portland, Oregon, yang disebut Wieden & Kennedy.

Di sanalah garis legendaris lahir, berkat badan co-founder Dan Wieden.

Wieden khawatir bahwa awal setengah lusin iklan kampanye menyoroti berbagai mata pelajaran dan olahraga yang berbeda tidak pesan pemersatu. Beliau mendapat inspirasi dari sumber yang tidak tersangka – kata-kata terakhir yang terkenal dari Gary Gilmore sebelum pembunuh itu dihukum mati di Utah pada tahun 1977: “Let’s do it” / “Ayo lakukan saja”.

Sebelas tahun kemudian, Wieden memberi kata-kata tweak untuk membuat slogan. “Itu adalah hal yang sederhana,” teringat Beliau.

Bahkan, strategi Nike menciptakan titik perbedaan antara dirinya dan Reebok, ialah berfokus pada fanatic aerobik, dengan menargetkan orang tanpa memandang usia, jenis kelamin atau tingkat fisik-kebugaran. Ini menyebabkan merek yang dipakai sebagai pernyataan fashion, bukan hanya peralatan fitnes.

“Jika ada, Adidas dan Reebok memiliki lebih dari hak untuk memiliki garis dari Nike,” seorang komentator kemudian mengatakan. “Tapi mereka mendapat hak untuk menyebutnya mereka.”

Sumber: www.campaignlive.co.uk/article/history-advertising-no-118-nikes-just-it-tagline/1329940